江苏中烟

项目背景与需求

烟草营销礼赠需要兼顾行业属性、品牌文化、产品功能和终端应用。简单增加品牌标识的通用礼品，难以形成足够的识别度和话题性，也不利于向线上商城和线下零售场景延伸。

江苏中烟需要打造兼具礼赠属性与零售价值的创新产品，服务烟草专卖局、烟草专卖店和消费者等不同对象。

云中鹤提供的服务

产品与使用场景定位

围绕烟草专卖终端、零售门店和消费者需求，明确产品的礼赠、零售、社交和日常使用价值。

品牌文化提炼

以产品功能为基础，融入江苏地域文化和品牌元素，使定制商品具有清晰的文化表达。

文创产品体系规划

规划文创烟具、烟酒茶礼和品牌文创礼品等产品系列，扩展品牌营销物资的品类。

创意设计与打样开发

完成产品造型、图案、材质、包装和品牌应用设计，并通过样品确认推动方案落地。

线上线下应用

支持定制商品进入线上平台文创类目，并向线下烟酒茶等关联零售场景延伸。

项目落地

项目以定制商品为核心，将品牌文化、使用功能和渠道应用结合起来。产品既可用于品牌礼赠，也可通过线上商城和线下终端形成持续展示与销售。

项目成果

• 建立文创烟具、烟酒茶礼和品牌文创礼品产品方向
• 将产品功能与江苏地域文化、品牌元素结合
• 定制商品进入线上平台文创细分类目
• 为后续线上品类扩展和线下异业应用建立产品基础
• 形成从需求分析、产品策划到设计开发的定制流程

数据口径：现有材料主要披露产品设计方向和平台应用情况，未披露采购数量、用户规模或项目金额。