湖北中烟

项目背景与需求

湖北中烟需要同时服务经销商、零售终端、消费者和内部职工。营销物资品类多、覆盖地区广，既要满足品牌推广和终端维护需求，也要保障集中采购的规范性、商品品质和交付效率。

随着数字营销发展，湖北中烟还需要通过积分商城、微信公众号和互动活动连接会员用户，让商品兑换、内容传播和品牌活动形成持续运营。

云中鹤提供的服务

营销物资集中采购

围绕湖北中烟营销需求开展商品调研和选品，提供品牌商品、营销物资及全国范围内的订单履约服务。

“1916沙龙”积分商城供应链

通过API将商品信息接入“1916沙龙”积分商城，并提供商品、库存、订单、物流和售后协同。

场景化营销礼赠

围绕新烟上市、春节、中秋、婚庆和零售商户生日等场景，设计开发礼盒包装、品牌标贴、卡片和定制礼品。

数字营销与活动运营

结合微信公众号和积分商城策划世界杯竞猜、扫码赢福卡、互动游戏及H5活动，促进用户参与和积分使用。

职工福利服务

面向节日慰问、退休、生育、结婚和文体活动等需求，提供福利兑换平台、商品配置、实体提货券和履约服务。

项目落地

自2016年起，云中鹤多次服务湖北中烟营销物资集采项目，并将商品供应、积分商城、营销活动、定制礼赠和全国履约连接起来。

项目既支持湖北中烟面向经销商和消费者开展数字营销，也能够承接内部职工慰问等福利需求。

项目成果

• 自2016年起连续多次中标营销物资集采项目
• 项目材料记录的营销物资累计集采金额超过3亿元
• 通过API向“1916沙龙”积分商城接入数万款优选商品
• 历史项目材料显示，商城用户规模由5万增长至100万
• 为近500名核心零售商户提供生日卡片和礼品包装
• 曾在15天内完成30多万份应急物资精准发放

数据口径：超过3亿元为项目材料披露的累计营销物资集采金额；5万至100万为“1916沙龙”商城用户规模变化；30多万份为一次应急项目的物资发放数量，三项数据口径不同。