交通银行

项目背景与需求

为丰富信用卡线上消费场景，满足用户日益增长的线上购物和分期消费需求，交通银行推出“买单吧”惠购分期商城，为用户提供更加灵活的支付方式和更加丰富的商品选择。

项目不仅需要完成分期商城的技术建设，还需要持续引入适合信用卡用户的商品，并通过营销活动和日常运营，将平台流量转化为实际交易。

项目主要需求包括：

• 建设符合分期消费特点的线上商城
• 持续引入优质品牌和多品类商品
• 降低用户购买决策门槛
• 通过持续运营提升平台活跃度和交易转化

云中鹤提供的服务

分期商城建设

云中鹤参与商城产品原型、UI设计、功能开发及页面规划，建设商品分类、价格预估、商品详情、分期优惠券和支付等功能。

商城首页设置轮播图、品类入口、每日特惠及营销场景入口，帮助用户快速找到适合分期购买的商品和优惠活动。

商品供应与运营

依托商品供应链能力，云中鹤为商城持续引入手机通讯、电脑数码、家用电器、家居百货、食品饮料、美容护肤、箱包手袋及珠宝腕表等多品类商品。

结合平台用户需求和交易数据，重点运营家居百货、食品、家电、美容护肤和钟表黄金等品类，并通过商品组合、品牌合作和爆品运营提升商品吸引力。

营销活动运营

云中鹤围绕用户拉新、活跃和交易转化，持续策划每日特惠、百万补贴、节日主题、新户及消费达标等营销活动。

每日特惠选择高频、刚需、低决策门槛商品，通过定期更新形成稳定的用户访问入口；百万补贴联合品牌资源和信用卡权益，降低用户购买门槛。

项目还落地了618返场、心动一夏、金秋购物节、新户活动、消费达标和消费抽奖等营销活动，持续丰富用户参与方式。

持续数据运营

项目上线后，云中鹤结合平台流量、商品销售和活动表现，持续分析用户需求，调整商品结构、活动主题和资源投入。

通过商品运营与营销活动协同，推动商城从单次活动驱动转向持续运营。

项目落地

项目按计划完成惠购分期商城建设，并持续开展商品引入、营销活动和数据运营，保障商城稳定运行和持续增长。

商城建设方面，完成首页、商品分类、商品详情、价格预估、优惠券及支付等核心页面和功能。

商品运营方面，持续丰富商城品类，根据用户需求和交易表现调整重点商品及商品组合。

营销运营方面，围绕每日特惠、百万补贴、节日主题和用户激励等场景开展持续活动。

数据运营方面，根据平台流量、商品销售及活动表现，持续调整商品结构、活动主题和资源投入。

项目成果

自2023年6月1日上线至项目材料统计期，项目取得以下阶段性成果：

• 累计分期金额6153万元
• 累计UV达652万
• 商城转化率达到2.3%
• 完成42期每日特惠活动
• 支持28期百万补贴活动
• 策划181场专题营销活动
• 单款爆品一周实现95万元销售额

项目丰富了交通银行信用卡用户的线上分期消费场景，并通过持续的商品组织和营销运营，推动平台流量向交易转化。

数据统计周期：自2023年6月1日上线至项目材料统计期。